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腾讯的三次信息流之战

来自:企慧财税    发布时间:2019-10-30    浏览 :

 

  竞价托管整合营销顾问营销软件竞价工具等业务,企业有任何营销需求,可直接联系我们,企慧网—为您的营销效果负责。

  此次将QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三个业务整合,从腾讯发展信息流业务历史看,是腾讯第三次发起信息流之战。

腾讯的三次信息流之战

  2015年今日头条累计激活用户达到2.4亿人,日活跃用户超过2000万,入驻平台的内容生产者达到超过2万个。相比腾讯新闻的门户编辑模式,今日头条的智能分发模式显示出生命力。

  据悉马化腾曾对天天快报寄予厚望。这款产品原名“快豹”,马化腾亲自为其命名为“天天快报”,以及为它敲定第一版应用的开屏字体。

  2016年初的时候,天天快报在国内新闻资讯类应用排行榜中首次上榜前三,超越一点资讯排名在腾讯新闻、今日头条之后,但行业第三、8700万也是天天快报的巅峰。

  2018年9月,腾讯的天天快报被传“正在进行大规模的人员调岗”,外界猜测天天快报已经被战略放弃,直到这次昆明大会信息流专场上披漏,外界才明白天天快报是被整合。

  2018年微信7.0版本上线“看一看”,用10亿月活打造“社交推荐”模式的信息流,同样没能帮助腾讯扳回一城。

  据了解,看一看日活一直只有几百万。所以会出现张小龙在2019微信Pro公开课上,提到他曾对开发微信看一看团队说:你们要不就认命,做一款严肃阅读的小众产品。”

  此外张小龙还曾将微信公众号的“点赞”改为“在看”,朋友在看内容能够推荐到看一看栏目。甚至微信公众号也曾短暂改为信息流模式,这些措施都没有帮助微信的信息流业务成功。

  朋友圈为代表的社交广告,也是当前腾讯营收增长的关键。2018年一向克制的微信开通了朋友圈第二条广告,带来的效果是腾讯社交及其他广告收入同比增长34%至99亿元。

  过去QQ看点是腾讯信息流产品中为数不多的惊喜,过去腾讯几个季度财报都会单独提及QQ看点的用户数增长。

  QQ看点的成功,也许源于QQ对产品核心架构的动刀。QQ看点直接出现在QQ底部栏目中,与聊天、联系人、QQ空间等一级栏目并列。

  QQ高达8.07亿的月活用户数激活了QQ看点,不过流量灌溉的产品功能,未来最大的难题是如何维系自然增长。目前“QQ看点”在2019年一季度财报中也消失了身影,如何突破1亿日活是难题。

  腾讯旗下拥有庞大的产品矩阵,但这些产品还缺乏统一作战的能力,同时腾讯单季度的信息流广告收入还不到35亿元,这些都是腾讯现在需要不断解决的问题。

  “虽然QQ空间、腾讯新闻等产品都在PCG事业部旗,但这三个业务是同一个部门 ,未来活动和策略都统一执行更方便。”一位腾讯PCG业务人员透露。

  QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品先统一通过企鹅号发力信息流,为下一步腾讯系更多内容产品整合做准备。

  根据腾讯官方透露,QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品日活用户数已经达到1.58亿的规模,用户规模与手机百度相差无几。

  但是腾讯的目标,显然并不是在信息流之路后发追赶的百度,而是2019年目标广告营收为千亿的头条系。

  2019年5月2018年腾讯财报公布后,腾讯营收距离分析预期仍然少了33亿元,核心是因为网络广告收入的罕见下滑。

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  2018年马上就要过去了,在这一年里同样都是做百度竞价,为什么有的人赚了很多钱,有的人却一毛没赚?企慧网竞价托管告诉你,这80%的原因在于账户分析和百度竞价账户的优化!

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