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想要提高竞价转化率?这三个技巧get一下! 百度

来自:企慧财税    发布时间:2019-10-30    浏览 :

 

  生病吃药讲究个对症下药,同理,竞价推广想要提高转化率,就需要先找出问题所在,然后再进行针对性优化。

  比如,老账户可以将3至6个月的历史数据进行统计并对比分析,找出转化率高的关键词、创意,以及没有效果的推广计划等,然后根据账户分析结果再进行下一步的账户优化策略、账户推广策略的制定。

  由于竞价推广是被动展现,所以用户搜索次数越多的关键词往往竞争越大、出价越高,不过即使有时关键词名列前三,但仍不能获得较高的转化率,这时你就要考虑是不是你没有做好关键词分析以及匹配等工作。

  产品词可以是企业提供的产品/服务的大类,也可以是产品细类。比如可以具体到产品的品牌、型号、颜色等。

  通常情况下,大类的产品/服务词(比如“竞价托管”)搜索量大、能够覆盖大范围的潜在用户,不过同样竞争激烈;而细类的产品/服务词(如“企慧网竞价托管”)搜索意更加明确,能够更加精准化。

  不过企业要注意的是,越精准的关键词转化率虽越高,但关键词的搜索率以及点击率会下降,所以建议企业要将这类词做好比例分配。

  通俗词就是,如“我想开奶茶店”、“哪家网络营销公司好”“怎样才能学好英语”……这些口语式的表达方式,就是所谓的通俗词。

  一般,搜索此类关键词的人群已经通过其他途径了解过公司的相关信息,所以品牌词的转化率比其他类关键词转化率都高。

  当用户对某种产品服务的需求已经到开始搜索竞品词时,这时用户的已经进入到了购买决策阶段,购买意向已经非常明确。因此,很多企业都会做竞品词来获取更多高意向用户并影响其购买决策。

  创意简单来说就是描述,好的竞价创意能第一时间吸引用户、打动用户,甚至直接转化用户。那么,什么样的创意才是好的创意呢?

  好的创意是一方面能够吸引网民关注,提高点击率;另一方面也利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。

  创意的文字不是越多越高,相反用最少的文字说明问题,更会被用户所注意。并且要尽可能地包含你所要表达的信息,例如价格、优惠等。

  最后企慧网竞价托管有一个福利送给大家,企慧网分词工具已经正式上线啦!点击“分词工具”,即可立即使用哦!

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